行业发展

奢侈品行业市场调研分析 市场呈现六大发展趋势

发布时间:2019-04-13 03:35 作者:北京快三开奖结果

  。外国奢侈品品牌经营困境渐显,中国市场为其强大自信

  提起奢侈品牌,人们首先想到的是它们高高在上的价格,。及与之相。应的傲慢之气。不过,在众多奢侈品牌诞生地的欧洲,它们的日子越来越不好过了。近期以来。,许多欧洲奢侈品公司出现业绩下滑、股价。下挫的情。况。。路威。酩轩(LVMH)、巴宝莉(Burber。ry)、古驰(Gucci)母公司——法国开云集团(Kering)等,这些人们耳熟能详的奢侈品大牌,都出现了经营困境。

  然而,,即使如此,这些奢侈品公司却都保持着对未来,的乐观心态。比如,,,古驰CEO,马可·比扎里(Marco

  Bizzarri)在一封!致员工的信中表示,!他们不应、被任何放缓现象吓住,这是在爆发式、增长之后的正。常现象,“我在这里向大家保证,古驰比以往任何时候都更强大。”奢侈品牌的自信!何来?是什么让它们有了这么“!强大”!的底气?答案很简单:中国市常

  。中国个人奢侈品市场年均复合年增长率达到6%,带动全球市场75%的增长

  更重要的是,中国。市场不。仅为奢侈品牌们提供了过去和现实的增长,还为它们构筑着美好的梦想。据前瞻产业。研究发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示,预计到2024年中国个人奢侈。品市场的复合年增长率。达到6%,比2015年至2017年中国奢。侈品市场4%的增速高出2个百分点。未来中国消费者占全球奢侈品市场的比例将从2017年的32%增至20。24年。的40%,带动全球奢侈品市场75%的增长。这意味着,中国市场在未来仍将是奢侈品牌的一块福地,在中国市场的成败很大程度上。将决定它们的命运。

  。千禧一代消费者崛起,带来新的消费习惯和路径

  千禧。一代的确是中国的奢侈品消费人群的主流人群,平均年龄28岁,这个结果显示、出比世界奢侈品消费者平均消费年龄低10岁左右。18-20岁占36%左右,。1/3中国的奢侈品消费者是极年轻的。中国千禧一代成为消费主力,他们独特的数字化行为推动奢侈!品品牌与消费者关系发!。生质的变化,奢侈品企,业必须重新思考数字化战略布局。

  中国的奢侈品消费人群市场城市格局发布。。分析

  从奢侈品的购买者人群的分布角,度,,来讲,中国总体的市场城市的格局非常的分散,因为中国的城市层级按BCG划分2700多个可以分70个层级,奢侈品的层级目前大,概有50%左右,都是在前15个富裕程度比较高超大,型的城市中,但,另外50%的人群都来自超大型城市之外。这是奢侈品品牌值得关注的重点所在,因此奢侈品的数字化举措显得尤为重要。

  ,奢侈品市场中六大市场趋势分析

  1、APP占据。消费。者一半以上注意力。

  奢侈品消费者的注意力50%以上都在线上,,特别是在手机的超级应用上。超级应用指的是用,户量庞大的手,机应用,比如微信、腾讯视频、QQ音乐等。20,17年,中国智能手机用户50%的时间都在使用腾讯手机应用。相,比之下,脸书(Facebook)在美国消费者中的耗时,占比只有22%。

  ;2、KOL是触及消费者的重要触点

  时尚KOL(关键意见领袖)是触及奢侈品消费者的重要触、点;排名前30的、、网红平均每个账号吸引了3.2%的奢侈品消费者关;注。;不过值得注意的是,KOL数量众多,各自定位和内容产出风格不同,品牌的目标客,户不一定是最当红KOL的粉丝。奢侈品牌还需要进一步分析哪些网红可以,真正发挥与品牌匹配的影响力。

  ;3、品牌公众号、小程序为调动消费者的有力阵地

  品牌公众号。(或。品牌小程序)正成为吸引和调动消费者参与度的有力阵地;。官方账。。号发布的每篇文章平均阅读量平均可达到2万,部分内容优秀的奢侈公众号,。文章点击量甚至可以。超过10万,成为快速。有效的沟通平台。

  4、线,,上调研、线下购买为最主要购买路径

  线上调研线下购买(ROPO)成为最主要的奢,侈品购买路径,;年轻奢侈品消费者会先在网上,搜集信息,然后再去实体店购买。而由于价,格、店内在售款式等原因,45%的在线采集信息者还会选,择去国外,购买奢侈品。

  ;5、数字营销是触及并转化低线城市消费者的关键

  数字化是触及并转化低线消费者。。的关键所在;三线。及以下城市消费者。从网上购买奢侈品的比例达到16%,远超过一线城市(8%)和二线城市(9%)。同时,利用大城市的辐射。效应是和此。类消费群体取得联系。的有效途径。51%。的低线城市消费者会在网上研究之后,选择去附近的大城市购买心仪的奢侈品。

  ,6、平台模式仍占主导,但社交化购物兴起

  电商纯线上购。买行为占奢侈品购买行为比例约12。%,其中平台模式仍然占主导,但社交化。购物在。中国奢侈。品行业已悄然兴起。中国消费者通过社。交平台购买奢侈品的比例达到11%(占总体电商购买。比例),远高于欧美国家的2%。